Introducción
En marketing digital, los lanzamientos son estrategias organizadas para presentar un nuevo producto o servicio de manera que genere expectativa e impacto en el mercado.
Tipos de Lanzamientos
Existen varios tipos de lanzamientos según el objetivo y la naturaleza del producto:
- Lanzamiento en Caliente: Se genera expectativa mediante anuncios y promociones previas al lanzamiento.
- Lanzamiento de Prueba: Introducción discreta para obtener feedback antes del lanzamiento oficial.
- Lanzamiento Periódico o Evergreen: Disponible de manera continua, ideal para productos digitales como cursos.
Fases de una Estrategia de Lanzamiento
Un lanzamiento exitoso suele incluir las siguientes fases:
- Prelanzamiento: Generación de expectativa mediante contenido previo y campañas de marketing.
- Lanzamiento: Introducción oficial del producto o servicio, aprovechando la expectativa generada.
- Postlanzamiento: Seguimiento, feedback y mantenimiento de la relación con el cliente.
Ejemplo de Lanzamiento
Un ejemplo típico es el lanzamiento de un curso online:
- En la fase de prelanzamiento, se envían correos y adelantos de contenido.
- El día del lanzamiento, se realiza una transmisión en vivo y se ofrece un descuento por tiempo limitado.
- En la fase de postlanzamiento, se recoge feedback y se envían agradecimientos.
Beneficios de un Lanzamiento
Entre los principales beneficios de realizar un lanzamiento, están:
- Generar expectativa y captar atención.
- Impulsar ventas rápidamente.
- Recolectar feedback inicial para mejorar el producto.
Conclusión
Los lanzamientos son una herramienta clave en marketing digital para captar la atención del público y generar ventas, transformando el interés inicial en clientes fieles a largo plazo.